平面廣告設計：
不是純粹的藝術活動，它必須歷經(jīng)市場調查、總體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意和藝術表現(xiàn)等過程，其基本流程是：?
設計準備，設計創(chuàng)意，設計表現(xiàn)，設計編排，審查定稿??

分類方法：
按目的分類：產(chǎn)品廣告，非產(chǎn)品廣告，公益廣告，認知廣告?
按媒體劃分：報紙廣告，雜志廣告，宣傳單廣告，直郵廣告?
按目標受眾劃分：消費者廣告，企業(yè)廣告，貿(mào)易招商廣告??

設計原則：
真實性：真實性是平面廣告的生命和本質，靈魂。?
創(chuàng)新性：即個性化，創(chuàng)新才能在巨量信息中脫穎而出，在最短時間內(nèi)吸引讀者的目光。?
形象性：具有提升企業(yè)形象的功能，并使消費者通過它對企業(yè)形象的認可與尊重。?
感情性：通過視覺或文字渲染感情色彩，打動讀者，使之認可廣告內(nèi)容。??

設計主題：
是平面廣告的表現(xiàn)基礎，是貫通整體平面廣告具有支配力的要素，是主宰平面廣告作品每一部分的靈魂，它能有機地組合其他構成要素成為一個整體。??

創(chuàng)意的原則：
1.創(chuàng)意的目標訴求對象要準確
2.創(chuàng)意目標要明確
3.創(chuàng)意訴求要單一集中

構成要素包括：?
標題，標語，說明文，商標，商品名，插圖?
并非每一則廣告均由上述所有元素構成。??

通過對有關企業(yè)或商品信息的調查和研究，從平面設計設計的角度為企業(yè)或商品設計有關的廣告宣傳資料，將與廣告招貼、廣告宣傳冊、報紙廣告、雜志廣告及戶外平面媒體廣告，從設計角度對主體企業(yè)（商品）的文化品格提升。此課題具有明顯的現(xiàn)實意義，有助于現(xiàn)代廣告在企業(yè)活動中的主導作用。在畫冊設計過程中，通過對本特定主體的選擇及改良使廣告具有時代性、民族性、商品性的特征，以及在廣告信息傳播中整體價值觀念的體現(xiàn)和對群體行為模式的引導